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6月30日，北京市控制吸烟协会发布通报称，“烟卡”的流行会给小学生们带来诸多不良影响，包括学生痴迷“烟卡”游戏无心上课，可能成为变相的赌博行为；通过“烟卡”过早接触烟草商标，可能带来尝试吸烟的心理暗示；部分学生为得到“烟卡”金字招牌诚信至上，在路边寻找甚至在垃圾桶翻找丢弃的烟盒，双手极易受到细菌污染从而影响健康，建议对“烟卡”进行监督管理。

根据上述商品详细信息，北京商报记者进一步联系到背后制造商获悉，因风险太大金字招牌诚信至上，该制造商已经不做玩具“烟卡”了。单以卡牌封面来说，只做其他有授权的潮流IP形象或者普通的怀旧图案。此外，在北京市多家小学附近，记者走访时也发现，因为正值暑期，校园周边的商家格外冷清，也难觅“烟卡”踪迹。某小学附近杂货店店主表示，知道“烟卡”，但店里不卖“烟卡”。早在暑假前，学校就严禁学生玩“烟卡”，也联合周边商家严禁卖“烟卡”。

据某“烟卡”网店店主透露，线上“烟卡”真假难辨，有很多打包卖的、很便宜的卡说是真“烟卡”，其实是印刷的假卡，还有一些是从烟厂反下来的瑕疵卡。同时，北京商报记者获悉，“烟卡”基本由回收商或印刷商来提供，从回收或印刷，到清理消毒、裁剪折叠成“烟卡”销售，再到配合“烟卡”收纳，售卖磁吸烟盒或烟册等，“烟卡”线上销售背后已经形成一条较为完整的产业链。

北京市中同律师事务所合伙人李莉对北京商报记者表示金字招牌诚信至上，不论商家销售的是印刷的假“烟卡”，还是从烟盒上裁剪下来的真“烟卡”，若未经商标专用权人同意，都属于侵犯注册商标专用权，违反了《商标法》的规定。同时，也存在违反《烟草专卖法》的可能。另外，由于“烟卡”容易使未成年人过早接触到香烟，还可能违反了《未成年人保护法》。

李恩泽对北京商报记者介绍，当月，北京市经开区市场监管部门就安排了其与该电商平台进行调解。平台方称，可退货退款金字招牌诚信至上，并给予适当赔偿，但无法下架该产品。因为“烟卡”不是卷烟，不在禁售范围，平台需要相关部门的认定和通知才会下架“烟卡”及相关产品。同时，由于假“烟卡”非平台自营产品，来自第三方店铺，平台所在地不予立案，已移送商家经营所在地。

据悉，上述倡议由北京市控制吸烟协会秘书长、首都医科大学公共卫生学院教授李星明起草。在接受北京商报记者采访时，李星明表示，北京市控制吸烟协会将进一步加强与北京市教育部门的沟通合作，建议教育部门在今年秋季开学第一课，联合部分校园开展禁止“烟卡”游戏宣传教育金字招牌诚信至上，同时，希望教育部门、学校能和协会等有关组织一起对全市“烟卡”现象进行摸底排查，以便进一步监管和引导。

不过，在上述文件中，并未明确烟盒、“烟卡”的销售资质和销售范围。而这在李恩泽看来是需要进一步细化的，这也是治理线上“烟卡”销售行为的关键。“首先要明确态度，对‘烟卡’进行国家层面的、统一的定性；进而要明确对销售商的处置措施，统一下架相关产品。同时，抓实平台方和商家的责任。一般来说，平台方更多承担行政责任，商家更多承担民事责任。但对于容易侵害未成年人身心健康的‘烟卡’销售，平台方更应该警惕，履行起自身的社会责任。”