☈📱🧑
这些视频账号是医生本人在运营吗?医疗健康自媒体的边界在哪里?对此,中青报·中青网记者进行深入采访发现,这些账号背后有着一条运作链条:由医生出镜,运营部门拍摄剪辑发布内容,并负责广告投放,再由客服部门维护评论区、回复私信,通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。在非专业、非正规团队运作下,出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”,让有些医疗健康科普变了味、走了样。
姜雨是一家私立医院自媒体运营团队负责人之一,带领10名员工运营一位医生的全平台账号。她告诉中青报·中青网记者,这位医生每天接诊几十位患者,没有时间进行视频内容更新,都是由姜雨和助手一手包办,从图文、视频和直播的选题及文案策划,编导拍摄,剪辑发布,到账号后台数据的维护、回复和用户转化,都要加以运营维护。
中青报·中青网记者发现,有的“网红医生”背后有专门的“操作”团队,平台上活跃着一些新媒体运营师,为医疗科普号增加流量“支招儿”。一位平台描述为专注医疗流量变现的MCN机构创始人在视频中声称,想做爆款视频,要根据自身专业,寻找10个流量做得好的同类IP,从他们的内容中梳理出最火的20个视频,进行1∶1翻拍。诸如此类的“起号攻略”在平台上颇受追捧。
不同医生术业有专攻,但记者在一些医生的视频账号中看到很多“杂谈”,例如蚊子的天敌是什么、高考志愿如何填报等不在医生专业范围内的内容。“什么内容火就蹭什么,先把用户吸引过来再说。”姜雨说,图文内容写起来更为简单,运营人员像裁缝一样各种拼接,为了攒出“爆款”,他们主打“标题党”路线,制作的标题或危言耸听或贩卖焦虑,以吸引眼球。
姜雨表示,受平台政策调整影响,医疗自媒体账号越来越难做。但对于某些要求,可以“上有政策下有对策”。按规定,个人账号需要具备“公立三级医院主治医师及以上资格”。对此,姜雨说,可以通过让医生多点执业(符合条件的执业医师受聘在两个以上医疗机构执业的行为——记者注)来实现平台认证。她运营的账号就是通过“挂靠”山东某医院,取得认证的民营医院医生账号,目前仍在运营中。
🅾(撰稿:淳于雄育)研究称欧洲2023年近5万人死于高温 专家警告气温正迅速接近人体承受极限
2024/10/25毕以瑶👔
乌军攻入俄领土
2024/10/25应瑞欣🤵
他人文案图片直接拿来用连表情符号都没改动 “照搬式”盗图盗视频何以如此猖獗
2024/10/25龚娥之🌸
在Mac上使用微信输入法的最佳解决方案,避免错误切换到ABC输入法
2024/10/25钟保云🔏
女排又一潜力新星状态全红有机会回国家队,或成李盈莹一生之敌
2024/10/25劳静以🏚
利润大涨的腾讯音乐,为何遭投资者抛弃?
2024/10/24申策炎⛜
投资650亿4年没产一颗芯片
2024/10/24姚茂之⚨
黑恶势力拿未成年人当“棋子”值得高度警惕
2024/10/24匡哲士i
高通:坚持科技创新与社会责任并重发展理念
2024/10/23汪妮胜c
开篇碎碎念,程序员的焦虑
2024/10/23寇桦敬✬