🕥👆🐕
这些视频账号是医生本人在运营吗?医疗健康自媒体的边界在哪里?对此,中青报·中青网记者进行深入采访发现,这些账号背后有着一条运作链条:由医生出镜,运营部门拍摄剪辑发布内容,并负责广告投放,再由客服部门维护评论区、回复私信,通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。在非专业、非正规团队运作下,出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”,让有些医疗健康科普变了味、走了样。
姜雨是一家私立医院自媒体运营团队负责人之一,带领10名员工运营一位医生的全平台账号。她告诉中青报·中青网记者爱游戏体育网页版爱游戏体育,这位医生每天接诊几十位患者,没有时间进行视频内容更新,都是由姜雨和助手一手包办,从图文、视频和直播的选题及文案策划,编导拍摄,剪辑发布,到账号后台数据的维护、回复和用户转化,都要加以运营维护。
中青报·中青网记者发现爱游戏体育网页版爱游戏体育,有的“网红医生”背后有专门的“操作”团队爱游戏体育网页版爱游戏体育,平台上活跃着一些新媒体运营师,为医疗科普号增加流量“支招儿”。一位平台描述为专注医疗流量变现的MCN机构创始人在视频中声称,想做爆款视频,要根据自身专业,寻找10个流量做得好的同类IP,从他们的内容中梳理出最火的20个视频爱游戏体育网页版爱游戏体育,进行1∶1翻拍。诸如此类的“起号攻略”在平台上颇受追捧。
不同医生术业有专攻,但记者在一些医生的视频账号中看到很多“杂谈”爱游戏体育网页版爱游戏体育,例如蚊子的天敌是什么、高考志愿如何填报等不在医生专业范围内的内容。“什么内容火就蹭什么,先把用户吸引过来再说。”姜雨说,图文内容写起来更为简单,运营人员像裁缝一样各种拼接,为了攒出“爆款”,他们主打“标题党”路线,制作的标题或危言耸听或贩卖焦虑,以吸引眼球。
他们会抛出诸如“儿子谈的女朋友确诊,还能娶吗”“小情侣看病欺骗医生,不说实话有多可怕”这样易引发社会关注的话题,或是“丈夫患病二十载,妻子始终不离不弃”的温情故事,由此吸引眼球、制造话题。“这样的视频点赞和评论明显更多爱游戏体育网页版爱游戏体育,会带动流量上来。”姜雨说,“年轻的、有表现力的医生还可以安排专门的剧本摆拍。”
姜雨表示,受平台政策调整影响,医疗自媒体账号越来越难做。但对于某些要求,可以“上有政策下有对策”。按规定,个人账号需要具备“公立三级医院主治医师及以上资格”。对此,姜雨说,可以通过让医生多点执业(符合条件的执业医师受聘在两个以上医疗机构执业的行为——记者注)来实现平台认证。她运营的账号就是通过“挂靠”山东某医院,取得认证的民营医院医生账号,目前仍在运营中。
⛐(撰稿:奚琰富)经济运行延续恢复态势 改革加快复苏步伐
2025/01/15曲姬朗😑
人民网评:加快灾后重建,守护美好家园
2025/01/15费爱妍💒
让全球观众更直观体验射箭、乒乓球魅力,上海媒体的“中国智造”助力巴黎奥运
2025/01/15蒲坚琰👙
03版要闻 - “我们将继续深耕中国市场”(见证·中国机遇)
2025/01/15谈邦伯☃
巩俐30年前旧照曝光 清纯甜美气质出众
2025/01/15杭环翠⛪
“小额豁免”全面收紧,“出海四小龙”路在何方|钛媒体「出海参考」
2025/01/14蔡泰英🗯
数读中国丨基层医疗有“厚度”百姓就医有“温度”
2025/01/14罗影玉🌿
天鹅座飞船引擎故障 - August 5, 2024
2025/01/14温丹寒z
收藏!《长安三万里》48首诗词汇总
2025/01/13关振瑾e
专家学者共话教育部金工课程群虚拟教研室建设发展
2025/01/13童行航🌌