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开辟影像新赛道

当下，“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象，火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。上海博物馆之所以被网友调侃为今夏“博物馆的卷王之王”开辟影像新赛道，正是因为前有波斯纯金展品，后有埃及法老抵沪开辟影像新赛道，相关特展至今一票难求。由此带动上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。

甘肃博物馆最近大热的新品“麻辣烫”系列，原型是天水麻辣烫，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成，“菜品”可可爱爱。现场顾客挑选完毕后，工作人员会询问口味，刷上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账。全新的玩法，让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎，上线即售罄。近一周以来，这款单品引发近20万人涌入网店抢购，店铺成交同比大涨343%，为此甘博开启紧急调货。

很多人对南京博物院的少女心文物“小粉炉”一见倾心。被年轻人追着买的是这款芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴，经常断货。与此同时，中国国家博物馆的青铜机甲、苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等都成为网红单品。文创产品在独特设计中融入历史文化，不仅成为游客参观打卡博物馆的理由，更激发了消费活力。

馆藏文物是文创的根基。博物馆依托丰富的馆藏资源，围绕展览主题特色，开发设计一系列深受大众喜爱的文创产品。比如南京博物院打造“古希腊文明”系列、“无尽藏”系列、“陈之佛花鸟”系列、“博趣玩”系列等文创产品，使文物以更加亲切、生动的方式走进千家万户。文创是博物馆的“最后一个展厅”， 让观众穿梭时空，从过去到未来，延续博物馆的文化体验，也让博物馆文化更好地融入日常生活。