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开辟影像新赛道

不久前，记者到天津市的部分“老字号”企业采访发现，员工们对直播带货的看法言人人殊：有人觉得直播带货很好，能以更直观的产品展示，对促进消费起到一定推动作用，抑或能在短时间内解决企业和农产品库存积压问题。比如，过去几年，湖南宁乡的黄桃、山东青岛的大白菜等农产品都曾经出现过销路不畅问题，是直播电商打开了农产品销路开辟影像新赛道，推动更多土特产走出大山、助农增收。也有人认为，网红直播带货有很多不足。比如，天津本地人从直播平台购买商品很实惠，但需等快递送货上门，不如去门店取货方便。又如，外埠市场对食品的口味要求有异，没有本地化生产和产品创新，仅靠直播带货无法解决这一问题；还有人主张，网红直播带货属于粉丝经济的范畴，其中有些亮眼的数据是否源于平台企业的“后期加工”很难判定，网红一旦“翻车”，便会出现销售风险。

从地方经济发展角度看，靠短期蹭热度爆火的产品和企业比比皆是，但是长期霸榜、销售“长红”的案例却凤毛麟角。事实证明，企业若不苦练内功，缺乏过硬的技术、服务和产品，脱离了科技创新和产业发展规律，单纯依靠直播带货手段去搞噱头、博眼球、拼流量，很难在一个地方真正长久发展。随着一些网红热度退去、粉丝数量下降甚至直播“翻车”，直播带货也可能逐渐除去泡沫，回归日常。