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这些视频账号是医生本人在运营吗?医疗健康自媒体的边界在哪里?对此,中青报·中青网记者进行深入采访发现,这些账号背后有着一条运作链条:由医生出镜,运营部门拍摄剪辑发布内容,并负责广告投放,再由客服部门维护评论区、回复私信,通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。在非专业、非正规团队运作下,出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”,让有些医疗健康科普变了味、走了样。

姜雨是一家私立医院自媒体运营团队负责人之一,带领10名员工运营一位医生的全平台账号。她告诉中青报·中青网记者,这位医生每天接诊几十位患者,没有时间进行视频内容更新,都是由姜雨和助手一手包办,从图文、视频和直播的选题及文案策划,编导拍摄,剪辑发布,到账号后台数据的维护、回复和用户转化,都要加以运营维护。

中青报·中青网记者发现,有的“网红医生”背后有专门的“操作”团队,平台上活跃着一些新媒体运营师,为医疗科普号增加流量“支招儿”。一位平台描述为专注医疗流量变现的MCN机构创始人在视频中声称,想做爆款视频,要根据自身专业,寻找10个流量做得好的同类IP,从他们的内容中梳理出最火的20个视频,进行1∶1翻拍。诸如此类的“起号攻略”在平台上颇受追捧。

不同医生术业有专攻,但记者在一些医生的视频账号中看到很多“杂谈”,例如蚊子的天敌是什么、高考志愿如何填报等不在医生专业范围内的内容。“什么内容火就蹭什么,先把用户吸引过来再说。”姜雨说,图文内容写起来更为简单,运营人员像裁缝一样各种拼接,为了攒出“爆款”,他们主打“标题党”路线,制作的标题或危言耸听或贩卖焦虑,以吸引眼球。

姜雨表示,受平台政策调整影响,医疗自媒体账号越来越难做。但对于某些要求,可以“上有政策下有对策”。按规定,个人账号需要具备“公立三级医院主治医师及以上资格”。对此,姜雨说,可以通过让医生多点执业(符合条件的执业医师受聘在两个以上医疗机构执业的行为——记者注)来实现平台认证。她运营的账号就是通过“挂靠”山东某医院,取得认证的民营医院医生账号,目前仍在运营中。

💸(撰稿:仇珠蓓)

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    • 阎琛烁🛤LV0六年级
      2楼
      巴黎奥运我是冠军丨第40金!李雯雯卫冕🈵
      2025/02/06   来自喀什
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    • 🛍司空震桦LV0大学四年级
      3楼
      防止算法沦为“算计” 让算法应用规范起来😐
      2025/02/06   来自北海
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    • 胡宁锦☽LV8幼儿园
      4楼
      A股逾260份半年报出炉:超六成公司净利增长 44家业绩翻倍👏
      2025/02/06   来自昌吉
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    • 戚骅永LV7大学三年级
      5楼
      巴以交火持续 加沙民众称已无处可逃🕵
      2025/02/06   来自柳州
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    • 瞿悦雄❥✢LV5大学三年级
      6楼
      阿曼、阿联酋和黎巴嫩欢迎重启加沙停火谈判的声明🎳
      2025/02/06   来自张家港
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    • 云宇宝LV1大学四年级
      7楼
      奥运冠军视角下的巴黎奥运会闭幕式:场馆内外五星红旗闪耀 看台上人山人海♕
      2025/02/06   来自文登
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